银河真钱电子,电子娱乐入口

订购热线业务经理:13932876088(毛先生)
董事长:15930862252(宋女士)

联系我们

业务经理:13932876088(毛先生)
董事长:15930862252(宋女士)
邮   箱:604308771@qq.com
地   址:衡水市故城青年街161号
网   址:artistpirate.com

详细新闻

当前位置:银河真钱电子,电子娱乐入口-详细新闻

大品牌扎堆预调酒 标准缺失导致行业监管名存实亡

作者:衡水古泉酿酒有限公司 来源:artistpirate.com 发表时间:2016-6-27 浏览:次  

回归酒体本身的质量创新能否成为预调酒市场的下一个引爆点?
    当了一年“网红”的预调酒老大上海百润投资控股集团股份有限公司(002568.SZ下称百润股份)的业绩暴涨神话一夜间雪崩后,跟风者或进退两难。
    但新进入者仍大有人在。和第一轮预调酒在口味、香型雷同、严重依赖广告拉动销售相悖,这一轮进入者纷纷在产品创新上做文章,6月3 日,五粮液集团在成都举行的70个新生代酒品发布会上,宣布将抢占夜场即饮市场。现场调制的鸡尾酒对市场蛋糕尚小的预调酒行业来说,无疑成为了新的竞争者。
    回归酒体本身的质量创新能否成为预调酒市场的下一个引爆点?记者采访获知,在酒类竞争加剧时,由于预调酒行业在国内尚属小品类,国家标准和行业标准的缺失,让预调酒行业暴露在缺乏监管的天空下,下结论还为时过早。
    跟风者开始退潮
    百润股份披露,1-3月,该公司实现营业收入2.16亿元,同比下降73%,归属于上市公司股东的净利润-6300万元,同比下降120%,预计今年上半年公司将亏损5000万元至1.5亿元。今非昔比。去年此时,锐澳预调酒如日中天,公司上半年净利润高达6亿元,创历史记录。
    事实上,从去年下半年始,“网红”百润股份便显颓势,不仅营收开始下降,净利润更是从近3亿元的季度值掉至单季不足亿元。尽管去年百润股份以23.5亿元的营业收入占据了预调酒市场半壁江山,但去年第四季度,其以亏损2亿元惨淡收官。这也是百润股份自上市以来首次巨亏。
    对于今年一季度的营业收入大幅下降,百润股份坦承主要是巴克斯酒业主营业务收入较去年同期,降幅较大所致。在现金流量表中,百润股份1-3月,销售商品、提供劳务收到的现金从10亿元锐减至2.4亿元。公司称,第二季度将继续消化生产日期较早的经销商库存,同时加快新品的铺货和推广,预计第二季度将逐渐恢复到正常销售水平。
    巴克斯酒业是百润股份从事预调酒鸡尾酒业务的子公司。去年6月,这家中国香精香料行业的第一家上市公司以49亿元的代价,通过定向增发将大股东刘晓东等16名对象拥有的巴克斯酒业100%股权装入上市公司,溢价超过20倍。公司称由于对鸡尾酒前景看好,所以按照收益法对巴克斯酒业进行了估值。但如今,这家创造了酒业估值和销售业绩神话的企业正在走下神坛。
    记者发现,除了库存高企外,百润股份的主业之一预调酒对广告拉动为主的营销方式依赖严重。周迅、郭采洁等炙手可热的明星都曾是锐澳预调酒的形象代言人。去年,百润股份的销售费用9.2亿元,是上一年的1.5倍,其中广告费用有3亿多元。今年一季度,百润股份的销售费用不降反升,达5.9亿元,而去年同期为4亿元。大规模的销售团队也是百润股份成本高企的重要推手。年报显示,去年公司3802名员工中,销售人员就多达3231人,职工薪酬从2014年的6700万元飙升为2.7亿元。随着人员的增加,公司的管理费用也一直居高不下。
    一边是销售锐减、费用大幅攀升,一边却是自身产能不足。早在去年4月百润股份发布的发行股份购买巴克斯酒业资产暨关联交易报告书(草案)中首次披露产能严重滞后。
    2014年,巴克斯酒业约817万箱产量中,近8成为委托加工。
    今年5月,百润股份又获定增方案通过,拟募资13亿元,从事多地预调酒基地的建设。公告显示,百润股份的天津基地投资从2.8亿元增至5亿元,此外,成都和佛山基地分别将投入5亿元新建厂房。
    6月3日,记者驱车两个多小时来到位于成都邛崃市工业园区内的巴克斯酒业(成都)鸡尾酒生产项目基地,厂房已显雏形,时值午饭时间的工人正穿着安全服走出厂区,他们来自江苏、四川等地。工牌显示,工厂占地250亩,建成后年产能2000万箱,项目包括两条德国高速生产线、瑞典利乐前处理系统及其他辅助设施,总投资4.9亿元,预计明年3月15日投入营运。
    该公司在年报中称,有信心在未来继续保持50%以上市场占有率。多地扩产能是为未来做准备,而不是追求短期利润。
    但在业绩下滑乃至亏损面前,不少跟风的企业选择了收缩战线甚至退出。
    去年,在饮料行业日子艰难的黑牛食品股份有限公司(002387.SZ下称黑牛股份)一度想借预调酒多元化突围,结果亏损后不得不放手。
    生产预调酒的子公司宁波达奇酒业有限公司营收不足2000万元,亏损900万元。另一家预调酒子公司广州市达奇生物科技有限公司亏损高达3000万元。为减轻包袱,去年巨亏高达6亿元的黑牛股份将广州达奇(包含其子公司宁波达奇)全部股权以1元人民币转让给了自然人陈耿程,后者承接除关联方债权债务以外的其他债权债务。
    锐澳的销售势头锐减,让不少白酒生产企业开始犹豫不决。去年,古井贡酒(000596.SZ)专为预调酒投资3000万元成立的百味露酒有限公司亏损200万元,成为了该公司去年唯一亏损的子公司。在安徽亳州,记者看到古井贡酒出的Bese预调酒酒店售价16元瓶,有四个口味。5月26日,在古井贡酒股东大会上,该总经理周庆伍在回答记者提问时说,亏损原因是预调酒大多采取委托加工、价格往下走,口感、技术很容易复制,行业迅速从繁荣大幅下坠。
    同样犹豫不决的还有洋河股份,有关负责人告诉记者,洋河对预调酒市场还在做调研,研发DEW预调酒上市时间没定。

本文地址:artistpirate.com/news_8.html
        

联系我们

业务经理:13932876088(毛先生)
董事长:15930862252(宋女士)
网址:artistpirate.com
地址:衡水市故城青年街161号
Copyright © 2016 衡水古泉酿酒有限公司 All rights reserved.       
365体育游戏_在线电玩游戏 365体育游戏_在线电玩游戏 365体育游戏_在线电玩游戏 365体育游戏_在线电玩游戏 365体育游戏_在线电玩游戏